logo & branding design

Il Brief e la Vision

Italent Fitness mi ha affidato un compito ambizioso e stimolante: progettare da zero la loro intera identità visiva. Il brand si inserisce nel mercato del benessere con un posizionamento unico, unendo l’efficienza dell’Intelligenza Artificiale ai metodi di allenamento tradizionali.

La sfida progettuale è stata quella di tradurre visivamente questo binomio: la tecnologia d’avanguardia (Tech & AI) e la centralità dell’individuo, mantenendo l’essere umano al centro dell’ecosistema Italent. Inoltre, le richieste specifiche del cliente includevano la valorizzazione del Made in Italy (come sinonimo di innovazione e qualità) e l’integrazione concettuale della lettera “A+” come sigillo di eccellenza.

L’Anatomia del Logo: Brandmark, Wordmark e Tagline

Per rispondere a queste esigenze, ho sviluppato un sistema visivo composto da tre elementi sinergici:

• Il Brandmark (Il Simbolo): Posizionato al di sopra del naming, il pittogramma è una sintesi geometrica raffinata. Unisce la lettera “A” e il simbolo “+” per dare vita, attraverso un gioco di pieni e vuoti, a una figura umanoide in movimento (un atleta in posizione di scatto o di allenamento).

• Il Wordmark (Il Logotipo): Il naming del brand è stato declinato attraverso un lettering custom dallo stile marcatamente futuristico. Il font unisce linee fluide e giunzioni morbide che collegano le lettere, evocando il concetto di connessione digitale e, al tempo stesso, il dinamismo e la fluidità intrinseci al mondo del fitness.

• La Tagline: Disposta alla base del logo, la tagline “HUMAN • TECH • ITALY” funge da sintesi concettuale immediata, fissando i tre pilastri valoriali del brand con un font sans-serif geometrico e pulito, che garantisce massima leggibilità.

Colori e Tipografia

L’universo visivo di Italent Fitness è supportato da una palette cromatica istituzionale forte e di carattere, dominata dal nero antracite dello sfondo e da un blu elettrico/cyan, combinati con il bianco puro. Questa scelta trasmette un senso di tecnologia “raw-luxury”, professionalità e qualità premium.

Partendo dallo studio del wordmark, ho inoltre progettato un font personalizzato proprietario per il brand, dal quale è stato successivamente sviluppato un pattern geometrico utilizzato per texture, coordinati aziendali e asset digitali.